2013.3.23 コトバエネルギー コピーライターの佐々木圭一氏の心に響く言葉より… 強いコトバをつくるのに必要な、「コトバエネルギー」をどう生み出すか？ その方法は、ジェットコースターの原理と同じです。 コトバに高低差をつけてあげれば、エネルギーは生まれるのです。 例えば、 「あなたが好き」 より 「嫌いになりたいのに、あなたが好き」 のほうが高低差があります。 高低差とは、そのコトバを見る人、聞く人にとって心を動かすエネルギーです。 ジェットコースターと同じで、高低差があればあるほど、人はぐっとくるのです。 「これは私の勝利ではない。 あなたの勝利だ」 （オバマ大統領就任演説） あえて「あなた」の反対側である「私」というコトバをその前に使ってギャップをつくりだしたのです。 このコトバこそが、人々の感動を最高潮にしたものでした。 演説を聞いて、涙を流す人たちもいました。 感動をつくるには、ただ伝えたいことをそのまま言い放つのではなく、伝えたい内容にギャップをつくることです。 『伝え方が９割』ダイヤモンンド社 佐々木圭一氏は、ギャップを使ったコトバとして次のようなフレーズをあげている。 「��1にならなくてもいい　もともと特別なｏｎｌｙ　ｏｎｅ」　『世界に一つだけの花』 「事件は会議室で起きてるんじゃない！現場で起きてるんだ！」『踊る捜査線・青島俊作』 「お前の為にチームがあるんじゃねえ　チームの為にお前がいるんだ！」　『ＳＬＡＭ　ＤＵＮＫ・安西先生』 言葉は、ただ単純に自分の気持ちをストレートに伝えても、相手には伝わらないことが多い。 そこに、人を動かすプラスのエネルギーがないからだ。 強いエネルギーを生み出すコトバ、発したい。 人の心に灯をともす　一覧へ戻る